A Copa do Mundo de 2026 está chegando e a forma como os brasileiros pretendem acompanhar o torneio já começa a ser definida. Uma pesquisa recente do Datafolha aponta a TV Globo como a preferida na audiência geral, mas revela um cenário de disputa acirrada entre a emissora carioca e a CazéTV no público mais jovem.
Com 38% das intenções, a TV Globo se consolida como a principal escolha para assistir aos jogos da Copa do Mundo de 2026, que terá transmissão em TV aberta e streaming. A emissora, que exibe o torneio de forma ininterrupta desde 1970, mantém sua hegemonia.
No entanto, a plataforma de Casimiro Miguel, a CazéTV, surge com força entre os mais jovens, apresentando um empate técnico com o SBT. O YouTube, onde a CazéTV é transmitida, também figura entre as opções, especialmente para esta faixa etária.
A pesquisa, realizada pelo Datafolha entre os dias 7, 8 e 9 de abril com 2.004 pessoas de 16 anos ou mais, em 137 municípios, detalha as preferências por emissora e também por faixa etária, mostrando um comportamento distinto entre as gerações. Os dados foram divulgados com uma margem de erro de dois pontos percentuais para mais ou para menos na amostragem geral.
TV Globo lidera, mas CazéTV empata com SBT entre jovens
A TV Globo aparece na frente com 38% das preferências gerais para acompanhar a Copa do Mundo de 2026. Em seguida, a CazéTV surge com 10%, em empate técnico com o SBT, que registra 9%, considerando a margem de erro de dois pontos percentuais. O SporTV foi citado por 5% dos entrevistados, e a GE TV, por 1%.
A TV Globo transmitirá 52 partidas, sendo 20 exclusivas em TV aberta. O pacote de transmissões da emissora inclui também o canal SporTV e a plataforma online GE TV. Já o SBT, que retorna às transmissões da Copa após 28 anos, exibirá 32 jogos, com nomes como Galvão Bueno e Tiago Leifert no time de narradores.
A CazéTV se destaca por ser a única a transmitir todos os 104 jogos da competição. O YouTube, plataforma onde a CazéTV opera, foi lembrado por 3% dos entrevistados. Outros canais como Record (2%), Band (1%) e ESPN (1%) também foram mencionados, apesar de não possuírem os direitos de transmissão.
Um percentual significativo de 31% dos entrevistados afirmou que não pretende assistir aos jogos, e 5% não souberam responder. A pesquisa ouviu 2.004 pessoas, com margem de erro de dois pontos percentuais.
CazéTV e Globo disputam audiência entre 16 e 24 anos
Ao analisar por faixa etária, com margem de erro de cinco pontos percentuais, o cenário muda. Entre os jovens de 16 a 24 anos, a TV Globo registra 34% de preferência, enquanto a CazéTV alcança 29%, configurando um empate técnico. Essa faixa etária demonstra uma forte inclinação para as novas plataformas de transmissão.
Em contrapartida, o público com 60 anos ou mais mantém a TV Globo como preferência majoritária, com 39% das respostas. A CazéTV aparece com apenas 1% entre os mais velhos, indicando a força do hábito e da mídia tradicional neste grupo.
Guilherme Roberto Rocha Lima, estudante de educação física de 20 anos, explica sua preferência pela CazéTV pela abordagem considerada menos engessada e mais autêntica. Ele compara a experiência com a TV aberta, que ele percebe como mais robótica, enquanto na CazéTV sente mais liberdade e espontaneidade.
Maria Cristina Roberto, mãe de Guilherme, de 53 anos, também migrou para as transmissões online, especialmente após a saída de Galvão Bueno da TV Globo. Ela considera os narradores da CazéTV melhores, mesmo reconhecendo que nem sempre são totalmente imparciais. Ela também acompanha transmissões pela GE TV, principalmente de futebol feminino.
Especialistas apontam força do digital e hábito como fatores decisivos
Eduardo Corch, professor de marketing e diretor-geral da agência EMW Global, destaca que o rápido avanço da CazéTV junto aos jovens não é surpreendente. Ele explica que essa geração, conhecida como nativos digitais, cresceu com plataformas como YouTube e Twitch, e Casimiro Miguel fala a linguagem deles, utilizando formatos de streaming com reacts e comentários em tempo real.
Corch também ressalta a gratuidade da CazéTV, transmitida pelo YouTube, como um diferencial para jovens com menor poder aquisitivo ou que não possuem TV em casa. Para eles, assistir a uma partida pela CazéTV se assemelha mais a consumir um streaming do que a ligar a televisão tradicional.
A TV Globo, por sua vez, mantém sua liderança entre os mais velhos principalmente pelo fator hábito. Esse público está acostumado a assistir pela TV da sala, com antena parabólica ou a cabo, e a mudança para o YouTube no celular não faz parte de sua rotina, exigindo tempo para alteração desses costumes.
Preferências regionais e políticas dividem audiência
A pesquisa Datafolha também revelou diferenças regionais e por alinhamento político. No Nordeste, a TV Globo tem domínio com 46% de preferência, enquanto a CazéTV tem seu melhor desempenho no Sudeste, com 12%. O consultor José Sarkis Arakelian aponta que a força da Globo na região Nordeste é histórica e que o Sudeste, com melhor infraestrutura de internet, mostra uma disputa mais acirrada.
Em relação às preferências políticas, eleitores do PT mostraram maior interesse em acompanhar a Copa pela Globo (61%), com a CazéTV em 5% e o SBT em 7%. Já entre os eleitores do PL, que frequentemente criticam a cobertura política da Globo, apenas 22% optaram pela emissora carioca, enquanto 13% citaram a CazéTV, 16% o SBT e 10% o SporTV.
Os dados sobre o voto no segundo turno das eleições de 2022 também mostram divisões: entre os que votaram em Lula, 51% preferem a Globo, 8% a CazéTV e 6% o SBT. Já entre os que votaram em Bolsonaro, 28% escolheram a Globo, seguidos pelo SBT (12%), CazéTV (10%) e SporTV (7%).
